電商平臺有超4成用戶來自于三線及以下城市，行業下沉特征明顯。具體來看，淘寶直播下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為新一線城市，占比分別為44.9%、25.8%;抖音下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為新一線城市，占比分別為46.3%、23.7%;快手下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為二線城市，占比分別為54.1%、22.0%。

5、競爭格局

——直播電商平臺：三大平臺競爭激烈，淘寶仍占據較大優勢

從活躍用戶數量情況看，頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數量)較高。2021年5月，電商平臺中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬;直播平臺中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬。

從平臺占有率上看，根據中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》調查數據顯示，使用淘寶直播的消費者占比為68.5%，經常使用淘寶直播的消費者占比為46.3%，淘寶直播處于絕對領先優勢;其次為抖音直播和快手直播，使用用戶占比分別是57.8%和41.0%，經常使用的忠實用戶占比分別是21.2%和15.3%。

從市場成交額上看，據阿里巴巴2021財年三季度財報信息顯示，截至2020年12月31日，12個月淘寶直播帶來的GMV(成交額)超過人民幣4000億元。

——主播帶貨能力：頭部主播帶貨能力差距較大

2021年1月，新腕兒、果集數據聯合發布《2020年度直播帶貨之王榜單TOP50》，數據顯示，薇婭、李佳琦兩位主播帶貨超百億元，分別帶貨386.88億元、252.43億元。排名第十的為快手主播貓妹妹，銷售額為26.51億元，與第一名薇婭相差近360億元，可見頭部主播體量差距較大。

從主播銷售額集中度上看，2020年，前三名主播銷售總額達725.98億元，占直播電商總規模的5.90%;前五名主播銷售總額達840.68億元，占比達6.84%;前十名主播銷售總額達8.23億元，占比達10.54%。

6、發展趨勢：直播場景拓寬，政策推動行業良性發展

2020年以來，行業的風口早已來到了電商直播領域，同時，在5G直播的技術條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費者更好的消費體驗，轉化率更高。而且在此趨勢下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅力量，電商直播平臺越來越多，電商直播的生態越來越多元和完善。

未來，電商直播是大勢所趨，商家自播也是電商直播未來真正的主角。總體來說，行業將向以下方向發展：

怎么做直播？

1）直播設備

工欲善其事必先利其器，直播設備不要買差的，也不要買太好了的，夠用就行，中規中矩的一套設備下來大概要花一千多塊錢。

包括：電腦一臺、高清攝像頭一個、電容麥克風一個、獨立聲卡一個（如果是筆記本電腦，可使用USB聲卡）。聲卡安裝和調試如果不太熟悉的，可以找面試人或者你的公會的負責人去搞定。設備購買可以自行到各大電商平臺去搜索。

2）直播環境布置

如果是室內直播的話，室內環境要干凈、整潔，燈光要明亮，色調以淺色調為主，當然，實際效果可以參考圖一中的那種效果。

擴展資料

麥克風選心型指向，這樣才主要收話筒正前方的聲音，其他的數值怎么看，口訣來了：靈敏度負值越低越好，頻響波動值越低越好，信噪比越大越好，阻抗越小越好，較大聲壓級越高越好，自噪聲越低越好。

品牌的選擇上，可以看下大多數主播用的森然產品，是最早做手機聲卡的品牌，DSP芯片技術和音效算法都強一些。關于選什么型號，大家可以根據自己的需求來購買，比如播吧II電音版+sr9，性價比很高！

比如：便攜式麥克風，聲卡、高清攝像頭等等也是需要具備的常規直播設備，當然，像這些搞笑的戶外主播，都有自己的道具的：三輪車、笤帚、不銹鋼盆----

怎么找快手直播錄播帶貨視頻素材呢

找快手直播錄播帶貨視頻素材方法如下：

1、快手官方網站：在快手的官方網站上，可以找到很多直播錄播帶貨的視頻素材。可以通過搜索或分類查找的方式來找到需要的視頻素材。

2、快手直播帶貨平臺：快手直播帶貨平臺提供了一個巨大的視頻庫，可以在這里找到很多高質量的直播錄播帶貨視頻素材。

3、視頻分享網站：像其他視頻分享網站一樣，也可以在視頻分享網站上找到很多快手直播錄播帶貨視頻素材。快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。