國際市場進入方式選擇的因素236

思考題237

案例分析題237

國際營銷策略篇

第10章國際市場產品策略242

10?1國際產品與整體產品概念242

10?2產品生命周期與國際產品技術生命

周期247

10?3國際產品的標準化與差異化250

10?4國際市場產品品牌策略、商標策略與

包裝策略262

思考題272

案例分析題272

第11章國際市場定價策略275

11?1國際市場價格的形成275

11?2國際市場產品價格的影響因素277

11?3國際營銷中的基本定價方法284

11?4國際市場的定價策略293

11?5國際市場定價應注意的問題301

思考題306

案例分析題306

第12章國際市場營銷渠道策略311

12?1國際市場營銷渠道311

12?2國際市場營銷渠道成員315

12?3國際市場營銷渠道決策322

12?4國際營銷渠道管理331

思考題339

案例分析題339

第13章國際市場促銷策略344

13?1國際市場促銷策略概述344

13?2國際市場促銷的方法346

13?3促銷組合策略376目錄[2]Ⅸ思考題378

案例分析題378

國際營銷管理篇

第14章國際營銷調研與信息系統382

14?1國際營銷調研的基本概念383

14?2國際營銷調研的范圍385

14?3國際營銷調研的程序389

14?4國際營銷調研的基本方法392

14?5國際營銷調研的組織398

14?6國際市場預測400

14?7國際營銷信息系統404

思考題411

案例分析題1411

案例分析題2412

第15章國際營銷組織414

15?1國際營銷組織策略414

15?2國際營銷的組織結構類型和選擇416

15?3國際企業的組織聯合424

思考題427

案例分析題427

第16章國際營銷控制與營銷效果評價429

16?1國際營銷計劃429

16?2國際營銷控制及其效果評價436

16?3營銷審計442

思考題447

案例分析題447

參考文獻449