2023年小紅書汽車品牌營銷方向？

一、汽車行業現狀

1.汽車行業發展現狀

目前，我國的汽車發展處于一個高速轉型的發展期，轉型方向我們大致可以猜到，那就是往新能源方向，如今很多用戶都更傾向于新能源車，有部分原因是可以上綠牌，在某些線牌的城市能暢通無阻，其次是新能源汽車的經濟性很高，使用成本低，在城市中，充電也比較方便，主要是充電更便宜、更省錢。

2.汽車行業未來發展趨勢

我國汽車行業高速發展的同時，也帶來了諸如交通、環保、能源等一系列社會問題，在國家越來越重視節約資源、節能減排和循環經濟的政策指引下，汽車輕量化以及新能源汽車成為了我國汽車行業發展的新方向。

一、汽車輕量化

汽車輕量化后車輛加速性提高，車輛控制穩定性、噪音、振動方面也均有改善，對社會影響也會隨之降低，因此，車身重量的降低將對整車的燃油經濟性、車輛控制穩定性、減少廢氣排放都有顯著效果。

二、新能源汽車市場潛力大

隨著新能源汽車制造技術的逐步成熟，其銷量也逐步上升，隨著國家對新能源汽車各項扶持政策的推出，以及今年的購車稅減半，對于汽車行業的銷量大大提升、消費者對新能源汽車認知程度的逐步提高、公共充電設施的不斷完善，新能源汽車必將迎來其發展的高速期。

三、2022年初，入駐小紅書的車企品牌僅有50個，57%的官方賬號粉絲量剛過5000，勉強擠身粉絲量5千～5萬的小紅書賬號主體。超過10萬粉絲量的專業號只有五菱汽車和領克汽車。隨著用戶規模的逐漸擴大，蘊含著巨大的商業機會-分銷、引流、地域銷售等等。

根據小紅書社區的筆記分析，汽車品牌的主要用戶分為三類：

精致奶爸寶媽：這類用戶主要用于接娃買菜的用戶，我們可以將這類用戶精確的劃分到mini車中，在小縣城中，一輛mini車簡直又拉風，又方便，更重要的是孩子喜歡。

城市白領：這類用戶購車的用意更偏向于上下班，在一線城市中，地鐵和公交車真的很容易讓成年人崩潰，寧愿堵車等紅綠燈也不太愿意等公交坐地鐵，做為上班族的我也深有體會廣州三號線的“被擠進地鐵”的恐怖經驗。

自由職業者：在小紅書中，有很多年輕網紅在賺錢之后的第一件事就是買房買車，拍攝素材就是他們的工作，有車更便利出行。加上現在的年輕人都喜歡“說走就走的旅行”。

四、汽車品牌如何在小紅書做營銷？

1.KOL/KOC聯動

聯合合作過的KOL/KOC做聯動，或者用公司賬號做聯動，多個領域、方面對用戶觸達，加深用戶對品牌的強記憶力，高效獲客的過程中，品牌還要有內容表達，并且要足夠精準，這才能形成汽車品牌與汽車用戶之間的“雙向奔赴”。

2.個性化出行

比較大的品牌都有一種傲氣，總把自己或者身邊的人當成用戶，但卻不是真正站在用戶角度來思考用戶的真正需求，不妨我們可以換個角度思考，讓用戶反客為主，充分激發出他們的主觀能動性。

皮皮汽車【】是一家數據技術驅動型的汽車新媒體電商平臺；專注汽車團購、皮皮車展、數字營銷、SCRM工具和汽車導購資訊服務；我們致力于為中國消費者提供專業豐富的汽車資訊和特賣服務，并為汽車廠家、經銷商提供卓有成效的互聯網營銷解決方案。

車企數字營銷3.0時代已經由線索運營到用戶運營的根本性轉變，皮皮汽車基于自身的技術和數據能力為車企構建了一套完整的數字營銷鏈路。為各大主機廠在以用戶為中心的新營銷戰場助力。

2023抖音十大網紅？

2023年抖音十大網紅為：祝曉晗、高火火、大狼狗鄭建鵬、瘋狂小楊哥、李子柒、一禪小和尚、郭聰明、涂磊老師、一條小團團、會說話的劉二豆。

1、祝曉晗

祝曉晗，女，中國國籍，漢族，網絡紅人，短視頻創作者，其主要作品為父女之間的故事，其內容詼諧幽默，受到網友的喜愛和廣泛關注。

2、高火火

高火火本名高宏鵬，是一位于1996年出生于吉林延邊的抖音直播平臺娛樂主播，也取得了不錯的發展，而且其直播內容以唱歌娛樂為主，歷來也受到很多粉絲的喜歡。

3、大狼狗鄭建鵬

大狼狗鄭建鵬是出生于1985年8月21日的舞蹈演員，其是貨真價實的富二代，從小就含著金鑰匙長大，現已成為抖音上的二線網紅。

4、瘋狂小楊哥塵哪雀

瘋狂小楊哥是網絡主播、合肥三只羊網絡科技有限公司創始人，知名抖音網紅，優質電商帶貨達人，其一般以帶貨為主，憑借經濟實惠的價格，幽默搞笑的直播風格，收獲了不少的粉絲。

5、李子柒

李子柒于1990年出生于四川綿陽市，原名李佳佳，是中國內地美食短視頻創作者，其因為發布美食短視頻而走紅，憑借《蘭州牛肉面》獲得廣泛關注。

6、一禪小和尚

一禪小和尚是抖音的超級網紅，是由蘇州大禹網絡科技有限公司原創的3D動畫，主人一禪小和尚是一個6歲的小男孩兒，他聰明可愛，善良活潑，情竇未開卻對什么都充滿好奇。

7、郭聰明

郭聰明是中國內地流行樂男歌手、音樂制作人，其于2017年12月，發行單曲《沒日沒夜》，他也由此正式進入演藝圈，歷來也有《耗盡》《最簡單的美好》《人生大事》等代表作品，其在抖音也擁有3000多萬的粉絲。

8、涂磊老師

徐磊老師以情感節目而聞名，擁有5398萬粉絲。他通過情感吸引粉絲，通過短視頻直播變現。他們的粉絲大部分都是緩頃寶媽群體，抖音確實是拿下寶媽的人的全世界。

9、一條小團團

一條派早小團團是非常有人氣的一位主播，最擅長的游戲是絕地求生和英雄聯盟等等，憑借著可愛的聲音、有趣的靈魂以及幽默的直播方式獲得了很多人喜愛。