“劇本殺”這一年來發展情況如何？

春節后，不少‘劇本殺’店在各大寫字樓、商圈開業，快的商家籌備一周就上馬，此前不少線下門店也在尋求更大投入，從資本、商家到玩家都看好‘劇本殺’。”剛剛從玩家轉型成“劇本殺”新店主的郝春陽在接受北青-北京頭條記者采訪時，底氣十足地講述自己近一個月籌備新店的歷程。

到底“劇本殺”是什么？從網絡綜藝到線下門店都有它的身影，躋身20-35歲年輕人新型“社交游戲”，帶著這些疑問，記者也體驗了一把“劇本殺”。

“劇本殺”到底是啥？

現在依舊有很多人在問“劇本殺”是啥？這是一種起源于英國的桌游，玩家通過分飾劇本中的角色，一般以5-8人為主，大家圍繞劇情展開推理、還原人物關系，互動交流、探討、交換線索，共同揭開這個秘密或發現兇手。記者采訪劇本監制啟人，對于“劇本殺”的興起，他直言：“2017年我們從翻譯本開始接觸‘劇本殺’，當時還沒有專營‘劇本殺’的店，一般都在桌游店、狼人殺店進行游戲。隨著喜歡‘劇本殺’的受眾越來越多，開始有了專營店。”

通過業內人士對美團點評的數據抓取，截至2019年12月，全國的“劇本殺”店已經由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開出一萬家門店。根據行業專業平臺“小黑探”數據顯示，截至2020年10月，全國的“劇本殺”門店已經由起初的2400家發展超過了2.5萬家，門店大部分集中在商圈、大學等人流密集處，線下體驗玩家人數超過3000萬，身處百億風口的“劇本殺”正在以極快的速度完成自己的“野蠻發展”。隨著疫情的好轉，今年春節不少“劇本殺”店迎來井噴式開店潮，不少新店主紛紛下場自主經營。

對于大眾而言，此前了解到“劇本殺”是因為幾檔網絡綜藝熱播，例如芒果TV《明星大偵探》、衍生綜藝《名偵探學院》、米未出品的《飯局的誘惑》等。2016年，第一季《明星大偵探》上線，高質量的劇本、嚴謹的邏輯線、明星沉浸式的角色扮演，一播出就收獲出圈式的成功。

如今到了第六季，《明星大偵探》總導演何舒在接受媒體采訪時直言：“我可以很自豪地說，目前‘劇本殺’市場的風靡，我們的節目起到了重要的作用。”在線下，它帶動了線下“劇本殺”產業的爆發式增長，從2016年到2020年注冊企業翻了6.4倍，《明星大偵探》播出的5年也是這個產業爆發式增長的5年，二者之間存在直接的線性相關。這一系列的動作完成了綜藝IP在助力產業升級上的一次全新跨越，也實現了其社會效益與經濟效益的“雙效合一”。

樂趣在哪兒？都是誰在玩？

“當你代入角色的時候，你的世界就會改變。”“游戲里的歡笑、淚水、緊張、猜忌、燒腦，可以讓人忘記現實，體驗另一個不同的世界。”“走進門，體驗別人的故事；走出門，回歸自己的生活。”這些都是玩家對于“劇本殺”的感受。

記者從美團研究院的數據中找到，參與“劇本殺”消費的以20歲到35歲的年輕人為主，占行業玩家的83.86%，這些人消費能力強，喜歡娛樂性、社交性強的線下活動。記者采訪在深圳從事媒體工作的馬郡桐女士，她坦言：“社交是我參與‘劇本殺’的主要目的，以深圳均價100元每次的價格，我半個月會參加一次這樣的聚會。我朋友說‘治好一個社恐的孤獨和擰巴，只要一盤劇本殺就夠了’，這樣的游戲形式確實讓我們迅速打破社恐的尷尬。”

隨著“劇本殺”火爆，現在很多店家都不支持門店“拼車業務”（一次“劇本殺”被稱為一車，“拼車”等于玩家彼此不認識，到店任意組合）。劇本監制啟人告訴記者：“年前很多‘劇本殺’店還支持現場‘拼車’，但由于門店生意逐漸火爆，現在大多店主不接受到店‘拼車’。店家會建立很多買粉絲群或者發起線上活動，讓玩家提前線上約本，臨時組團。”

“走進門，體會別人的故事；走出門，還是要回歸自己的生活。”“劇本殺”成為很多年輕人的“社交游戲”，隨著門店的增加，“劇本殺”市場也逐漸龐大，對于劇本內容的監管還需要進一步提升。

2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀怎么樣？

——2021年中國劇本推理行業市場現狀及發展趨勢分析 線上內容持續發展【組圖】

劇本推理行業上市公司較少，非上市公司主要有：原創作者和IP授權方：騰訊游戲、中手游和閱文集團;平臺制作發行方有空然新語、桌立方、雪人、劇人氣、劇牛氣、黑探有品、買本本等;下游游戲消費主要分為APP和門店，其中app有，我是迷、劇本推理和百變大偵探，門店有叁千世界、劇本部落和FB謀殺之謎等。

本文核心數據：投融資事件數及金額;用戶規模;播放量;綜藝數量

劇本推理玩法為在DM(主持人)的引導與氛圍渲染下，玩家們遵循特定的劇本故事，通過角色扮演、線索搜證、演繹推理等方式逐步完成任務。部分線下實景劇本推理設置NPC，以營造更加真實、沉浸的游戲體驗。

劇本推理的特點側重于玩家之間對抗(pVP:player vs player)以完成故事任務，不同于密室逃脫側重于玩家對抗環境(PVE:player vs

environment)。其內容類型包含硬核邏輯本、陣營對抗本、情感沉浸本、歡樂喜劇本、機制本、游戲本和恐怖氛圍本等，背景多為古代、民國、科幻、歐式、日式等。其場景分類主要分為線上和線下。

——投融資：疫情引發線上劇本推理增長期

2018年是劇本推理市場的“投資元年”，經緯中國、魔量資本、金沙江創投等各類明星資本入局線上劇本推理APP;2019年，劇本推理門店激增，大量用戶轉至線下，投資機構一方面繼續加碼APP投資，另一方面觀望線下門店。

2020年，受疫情影響，線上劇本推理APP迎來行業增長期，頭部APP百變大偵探獲得3000萬投資。2021年，伴隨著游戲IP改編劇本推理、劇本推理IP改編網劇、企業劇本推理定制服務的出現，騰訊、字節跳動等巨頭開始挖掘行業長尾價值。

注：IP即為內容，優質IP可以等同于好的故事和角色，這也成為影視作品成功的基礎。

——用戶規模：下載量和月活量均有重新上升趨勢

劇本推理行業線上游戲主要由APP和小程序承載，APP端目前以“我是謎”和“百變大偵探”為主。“我是謎”整體月活規模較高，2021年2月達72.73萬。2021年7月均有抬頭趨勢。

就產品下載量來看，“百變大偵探”得益于贊助第六季明星大偵探，2020年以來下載量節節攀升，目前各渠道累計下載8500萬以上，其中2021年7月下載量達到2020年以來新高。

——線上平臺布局：各平臺加速布局劇本推理綜藝

2016-2021年，各平臺推理類綜藝數量與播放總量呈上漲趨勢。2021年，各平臺加緊布局推理類綜藝。據不完全統計，截止7月各平臺已播待播推理類綜藝達9部，2020年播放量高達87.2億次。

線上發展趨勢：劇本推理內容持續發展，或成為IP開發產業鏈的標配環節

隨著優質專業作者的加入，劇本推理行業內容將迎來升級。針對劇本的開發將持續深入，推理綜藝、含劇本推理元素的劇集、推理游戲都將在短期內迎來新的發展。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國文化娛樂產業投資前景與發展趨勢分析報告》。

劇本殺的市場規模是多少？

2021年,劇本殺行業的市場需求受疫情影響,其訂單量和門店量增速均處于下滑狀態。劇本殺行業在經歷了爆發性增長后,沉浸式劇本娛樂企業數量已突破3萬個。

劇本殺行業在疫情前呈現爆發性增長

2018年，以劇本殺為代表的沉浸式劇本娛樂開始大規模進入中國市場，劇本殺相關訂單量和門店量均處于快速增長狀態。2019年，《莊周夢蝶》、《鳶飛戾天》、《年輪》等劇本獲得消費者的廣泛好評，劇本殺的影響力得到提升。同年，劇本殺相關訂單量和門店量均迎來了爆發性增長，增速分別為303%和309%。2020年，受疫情影響，劇木殺門店量的增速開始放緩，部門劇本殺實體店暫停營業，消費者開始從線下轉向線上。

因此,線上劇本殺APP或小程序的消費者開始增多，劇本殺相關訂單量同比增長675%。中國文化娛樂行業協會測算2021年中國劇本殺市場規模接近200億元，其中實體劇本殺

市場規模為154.2億元，劇本殺實體店約30,000家，消費者規模約941萬人。由于2022年疫情對中國一線城市影響較大，而劇本殺實體店密集分布在一線城市。中國文化娛樂行業協會預計2022年劇本殺門店數量將會下降35%，劇本殺市場規模為170億元。

劇本殺行業的發展帶動新興職業

2021年有33,300個沉浸式劇本娛樂企業，與2018年相比增長了26,700個，年復合增長

率為71.5%。劇本殺作為沉浸式劇本娛樂的主要娛樂形式之一，沉浸式劇本娛樂企業數量的增長帶動了劇本殺行業的發展。2021年，有58%的劇本殺實體店有5位以上主持人，

另有82%的劇本殺實體店擁有有50本以上的劇本。基于劇本殺行業的快速發展，劇本編劇、劇本作者等劇本內容創作需求相應增加，并衍生了主持人DM、NPC、劇本殺測評師等新興職業。

我國劇本殺市場規模突破100億元，為何劇本殺這么受歡迎？

“最近一種叫劇本殺的線下游戲開始興起，其故事性、刺激性、懸疑性，自帶社交屬性，吸引了大量消費者。”

這是12月28日央視二套《正點財經》節目報道的內容，節目中央視援引數據指出，2019年我國劇本殺市場快速增長，突破100億元，規模是2018年的2倍。某家線上劇本殺應用，在今年疫情期間用戶數也增長了800萬。

很快，這一消息被包括《人民日報》、《廣州日報》在內的多家官媒轉發，相關話題更進入微博熱搜，引發了網友熱議。

起源：從偵探文化到角色扮演

當然，游戲玩家可能都知道，劇本殺其實已經在自己的圈子里火了兩年，百億產值的說法，也一直有所流傳。官媒如今報道，除了有些后知后覺，主要是劇本殺兼具線上和線下經濟的形式，更為主流媒體所關注。

與狼人殺一樣，劇本殺是起源于海外的一種桌游，風格更加偏向派對游戲。與《狼人殺》起源俄羅斯不同，劇本殺起源于英國，其實就是玩家對系列桌游《謀殺之謎》的俗稱。

自上世紀30年代發行以來，《謀殺之謎》規則越來越復雜，從最早根據資料推理斷定兇手，到如今需要每一名參與者扮演角色，更加強調參與的過程而非結果，以滿足玩家的表演欲。

《謀殺之謎》能夠誕生，與英國濃郁的偵探文化不無關系。

16世紀，英國警察采取兼職制，由政府指定民眾擔當，但沒有工資、也不算公務員。為了規避人身風險，許多被指定的英國人選擇雇傭窮人代為執勤，于是也就催生了私人偵探文化。這也是后世英國偵探小說大師數量眾多的關鍵原因，包括柯南·道爾、阿加莎·克里斯蒂等知名的偵探小說家，都“得益”于當初英國社會制度和文化的滋養。

既然劇本殺是《謀殺之謎》的別稱，那么劇本殺的內容基本也就離不開偵探故事的結構：一樁謀殺案發生了，兇手就在我們中間，通過蛛絲馬跡抽絲剝繭，找出兇手對質案件解決。

由于推理是一項需要動腦，并且考驗用戶邏輯思維能力的活動，所以一般而言，劇本殺有著比較高的準入門檻，早期主要存在于線下的桌游店、密室館等場所。

爆發：從線下實體店到線上應用

2016年開始，芒果TV開始播出推理真人秀節目《明星大偵探》，